一盒尘封的录影带里藏着一部传说中的禁断动画《17》。女主播小美为求爆款选题，冒险播放。画面初看是温馨童话，但主角每经历一次死亡，现实就有一人离奇惨死。小美发现动画能改写现实，却无法停止播放——每看完一遍，动画就会自动倒带，而她的生命也循环缩短。当她试图销毁录影带，却发现自己早已成为动画中的新角色，永远困在17次轮回的噩梦中。